Swell vs Shopify - Die beste Headless E-Commerce-Plattform

6 Min Lesezeit

Shopify und Swell konkurrieren direkt um die Kunden von Headless E-Commerce. Wenn du auf einen Headless-Ansatz umsteigen willst, um bessere Kundenerfahrungen mit einem flexiblen und anpassbaren Design zu schaffen, schaust du dir wahrscheinlich auch diese beiden Optionen an.

Shopify vs Swell

Welche Headless-Plattform ist die beste?

Im letzten Artikel haben wir die Vor- und Nachteile einer Headless E-Commerce-Website besprochen. Jetzt ist es an der Zeit, die beiden führenden Headless-Plattformen, Shopify und Swell, miteinander zu vergleichen. Jede dieser Plattformen hat Stärken und Schwächen, aber nur du kannst entscheiden, welche die beste Option für deine E-Commerce-Website ist.

Shopify Vorteile

1. Marktführer

Die E-Commerce-Plattform Shopify ist im Vergleich zu Swell der klare Marktführer. Shopify ist ein Synonym für E-Commerce und ist oft die erste Plattform, die die meisten Leute erwähnen, wenn sie über E-Commerce sprechen. Über 1 Million E-Commerce-Unternehmen nutzen Shopify in über 175 Ländern.

Shopify-Storefronts sind sehr beliebt und werden von Top-Marken wie Pepsi und Staples genutzt. Ein Viertel des Shopify-Umsatzes stammt von Großunternehmen wie Nestle und Unilever. Es liegt auf der Hand, dass Shopify eine großartige E-Commerce-Plattform bietet, die große Unternehmen anzieht.

2. Die Storefront-API bietet eine hervorragende Headless-Integration

Shopify erleichtert die Integration in eine Headless-Site mit seiner GraphQL Storefront API. Entwickler können mit den API-Bibliotheken von Shopify ganz einfach schnelle und einzigartige Kundenerlebnisse schaffen. Wähle aus einer langen Liste von beliebten Frameworks wie:

  • Next.js
  • Gatsby
  • React
  • Svelte
  • Angular 

3. Integrationen und Apps von Drittanbietern

Shopify verfügt über Tausende von Integrationen und Apps von Drittanbietern, mit denen du deine E-Commerce-Website verbessern kannst. Die meisten etablierten Shopify-Besitzer haben eine handvoll Integrationen integriert, während 35 % bis zu 10 Integrationen nutzen.

Nutze Integrationen, um neue Kunden in dein Geschäft zu bringen und deinen Umsatz zu steigern. Verbinde deine Geschäftssysteme und baue das Kundenerlebnis von Anfang bis Ende aus. Mit Integrationen und Anwendungen von Drittanbietern kannst du auf neue digitale Veränderungen eingehen, die Ansprache deiner bestehenden Kunden personalisieren und gezielte Werbeaktionen basierend auf Kundenverhalten durchführen.

Shopify hat einen eigenen App-Store, in dem du nach Tausenden von nützlichen Integrationen suchen kannst. Du kannst für so ziemlich alles eine Integration oder eine Drittanbieter-App finden. Shopify bietet alle Favoriten wie MailChimp, Printify, Google, und Instafeed, sowie kleinere Nischenintegrationen.

Shopify App Store

4. Große Community

Mit einer Million Shops, die Shopify nutzen, gibt es eine große Community rund um die Plattform.

Die lebendige Community von Shopify macht deine Arbeit als Shopbesitzer viel einfacher. Finde und verbinde dich mit Entwicklern, Marken und Shopbesitzern aus der ganzen Welt. Profitiere vom ständigen Angebot an Shopify-Talenten und bleibe auf dem Laufenden über die neuesten E-Commerce-Trends.

Shopify Nachteile

1. Anfänglich fehlte die Unterstützung für Headless

Shopify wurde nicht mit dem Gedanken an einen Headless-Ansatz entwickelt, sondern nachträglich angepasst um die wachsende Nachfrage nach Headless-Optionen zu erfüllen. Das bedeutet, dass Shopify nicht so anpassbar oder flexibel ist wie eine E-Commerce-Plattform, die speziell für die Unterstützung einer Headless-Architektur entwickelt wurde.

2. Extrem begrenzte Optionen und Varianten

Shopify ist nicht für die Aufnahme von vielen Optionen und Varianten für deine Produkte ausgelegt. Du bist auf 3 Optionen und 100 Varianten pro Produkt beschränkt. Das klingt erstmal ausreichend, oder? Ist es in vielen Fällen aber leider nicht. Wenn du anpassbare Produkte in deinem Shop verkaufst, wirst du diese Einschränkung schnell zu spüren bekommen. Schauen wir uns das mal genauer an, damit du besser verstehst, wie limitierend das ist:

Stell dir vor, du verkaufst ein T-Shirt mit drei Optionen:

  • Größe
  • Farbe
  • Stil 

Wenn du eine weitere Option hinzufügen möchtest, wie Länge, Breite, benutzerdefinierten Text oder was auch immer du dir vorstellen kannst, kommst du nicht weiter. Du musst zuerst eine Option entfernen.

Stell dir nun die Werte für diese drei Optionen vor:

  • Größe: S, M, L, XL
  • Farbe: Rot, Blau, Gelb, Grün, Orange, Schwarz, Grau
  • Stil: Rundhalsausschnitt, Scoop-Ausschnitt, V-Ausschnitt

Die Größe hat vier mögliche Werte, die Farbe sieben und der Stil drei. Multipliziere diese Werte miteinander (3 x 7 x 4), und du bist bereits bei 84 Varianten. Du kannst zu keiner deiner Optionen einen weiteren Wert hinzufügen, ohne die 100-Varianten-Regel zu überschreiten.

Shopify Varianten Limit

In einer E-Commerce-Landschaft, in der Optionen und Größenvielfalt im Vordergrund stehen, stellt dies ein großes Problem dar. Deine Kunden werden sich beschweren, dass du ihre Größe nicht führst oder das Produkt nicht in genügend Farben oder Varianten hast.

2. Lokalisierung nicht intuitiv

Wenn du dich zu einer internationalen Marke mit Kunden auf der ganzen Welt entwickeln willst, brauchst du die richtigen Lokalisierungsfunktionen. Bei Shopify musst du Hürden überwinden, um all deine Produktnamen, Optionsnamen und Variantennamen in die richtige Sprache zu übersetzen, damit sie für internationale Besucher geeignet sind. Du musst eine separate App aus dem Shopify App Store verwenden, da die Übersetzungsfunktionen nicht nativ unterstützt wird.

3. Begrenzte Checkout-Anpassungen

Das Ziel einer Headless-Plattform ist die Anpassung an die Erwartungen deiner Kunden. Was auch immer du dir ausdenken kannst, du solltest es auch umsetzen können. Shopify ist unzureichend, insbesondere bei der Anpassung des Checkouts.

Du bist auf eine bestimmte Anzahl von Styling-Optionen für deine Checkout-Seiten beschränkt. Wenn du Änderungen vornehmen möchtest, die über diese Optionen hinausgehen, bist du gezwungen, ein Upgrade auf Shopify Plus durchzuführen. Shopify Plus kostet dich zusätzliche $2000 (oder mehr) pro Monat, nur damit du benutzerdefinierte Checkout-Skripte hinzufügen kannst.

Shopify Checkout

Sobald du auf Shopify Plus aufrüstest, kannst du die checkout.scss.liquid-Assets bearbeiten. Aber sollte diese Anpassung nicht einfach in der Standardversion von Shopify enthalten sein?

4. Nur ein Bild pro Variante

Die Kunden wollen sehen, was sie kaufen, bevor sie sich zu einem Kauf entschließen. Sie möchten die Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln oder, im Falle von Kleidung, an verschiedenen Modellen betrachten. Shopify schränkt die Möglichkeit ein, diese Kundenerwartung zu erfüllen, indem es nur ein Bild pro Variante unterstützt.

Verkaufst du ein Hemd mit Motiven auf der Vorder- und Rückseite? Dann musst du dich entscheiden, welche Seite des Hemdes du zeigen willst. Verkaufst du eine Uhr mit zahlreichen interessanten Designmerkmalen? Leider kannst du nicht jedes Merkmal zeigen, sondern musst ein einziges Foto auswählen, das diese Variante repräsentiert.

Ein Bild pro Variante ist eine große Einschränkung für eine E-Commerce-Website, vor allem, wenn du mit Shops konkurrierst, die mehrere Produktbilder pro Variante zeigen.

5. Benutzerdefinierte Attribute sind nicht nativ unterstützt

Wenn du deine Produktbeschreibungen mit benutzerdefinierten Attributen erweitern möchtest, kannst du das bei Shopify nicht standardmäßig tun. Du hast ein Beschreibungsfeld für jedes Produkt, und das war's. Wenn du die Beschreibung an mehreren wichtigen Stellen auf der Produktseite erweitern und mit Bildern kombinieren möchtest, musst du einen Workaround nutzen.

Du musst ein separates Headless CMS verwenden, wenn du zusätzlichen Text, Bilder oder andere Daten für ein Produkt hinzufügen möchtest. Natürlich kannst du Shopify-Metafelder verwenden, aber das ist eine umständliche Umgehung, die sich zudem nur auf Text beschränkt.

Swell Vorteile

1. Gemacht für Headless

Swell wurde speziell für einen Headless- und API-first-Ansatz entwickelt. Das bedeutet, dass die Swell-Plattform um das Prinzip der Anpassbarkeit und Flexibilität herum aufgebaut wurde. Mit Swell kannst du jede Art von Storefront erstellen, die du dir vorstellen kannst.

2. Einfache Anpassung der Lokalisierung

Swell verfolgt bei den Lokalisierungsfunktionen einen nativen Ansatz, der es dir ermöglicht, dein Geschäft problemlos auf alle Regionen der Welt auszuweiten. Alle Aspekte der Übersetzung sind nativ integriert, sodass Währungen, Preisanpassungen und einzelne Felder automatisch übersetzt werden. Außerdem hast du die Möglichkeit, Preisanpassungen für Produkte und Varianten sowie für einzelne Währungen individuell vorzunehmen. Passe die Preise für bestimmte Regionen je nach den aktuellen Markttrends nach oben oder unten an.

3. Unbegrenzte Variationen und Optionen

Du musst dir keine Sorgen machen, dass deine Produkte zu viele Variationen oder Optionen haben, um auf deiner Website angezeigt zu werden. Mit Swell bist du nicht auf eine bestimmte Anzahl von Varianten oder Optionen beschränkt. Du kannst deinen Kunden problemlos Produkte mit 10, 15 oder sogar 20 Optionen und Tausenden von Varianten anbieten.

Deine Kunden werden von der verbesserten Auswahl an Produkten begeistert sein. Sie können genau die Farbe oder Größe des Produkts auswählen, das sie suchen. Kunden kaufen oft für ein ganz bestimmtes Produkt ein, und wenn sie diese eine Farbe, Muster, Material oder Größe in deinem Geschäft nicht finden können, gehen sie woanders hin. Der Wettbewerbsvorteil von unbegrenzten Produktvariationen und -optionen kann nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Produktseite mit vielen Optionen zur Auswahl

4. Grundlegende Checkout-Anpassungen + Skripte

Swell bietet alle beliebten grundlegenden Anpassungen für den Checkout, die Kunden erwarten. Passe die Checkout-Seite an das Branding deiner Website an. Füge Express-Checkout-Funktionen und Geschenkoptionen hinzu. Du kannst Skripte einfügen, etwas, das du nicht tun kannst, ohne Shopify Plus zu kaufen.  

Du kannst sogar einen komplett eigenen Checkout erstellen, obwohl dies ein großes Unterfangen ist und in den meisten Fällen nicht zu empfehlen ist.

5. Mehrere Bilder pro Variante

Du kannst so viele Fotos für deine Produktvarianten einstellen, wie du willst. Mit Swell bist du nicht auf ein einziges Bild pro Variante beschränkt. Wenn du verschiedene Aspekte einer Variante zeigen möchtest, kannst du genau das tun. Deine Kunden werden die verbesserte Produktfotografie zu schätzen wissen.

6. Unbegrenzte benutzerdefinierte Attribute

Hebe deine E-Commerce-Website mit benutzerdefinierten Attributen hervor und verbessere deine typischen Produktbeschreibungen, indem du benutzerdefinierte Produktattribute in Form von Text, Bildern und anderen Medien hinzufügst. Wenn deine Produkte wichtige Verkaufsargumente haben, die du hervorheben möchtest, kannst du das mit den unbegrenzten benutzerdefinierten Attributen von Swell erreichen.

Swell benutzerdefinierte Produktattribute

Swell Nachteile

1. Neu auf dem E-Commerce-Markt

Shop-Besitzer, fühlen sich wahrscheinlich eher mit einer etablierten Marke im E-Commerce-Bereich wohl. Swell ist eine neue E-Commerce-Plattform, und obwohl sie überzeugende Funktionen und außergewöhnliche Anpassungsmöglichkeiten bietet, ist sie noch dabei, sich auf dem Markt zu etablieren.

Wenn du dich für Swell entscheidest, gehörst du vielleicht zu den ersten Anbietern auf der Plattform. Es gibt viele aufregende Vorteile, aber aus geschäftlicher Sicht kann es auch beängstigend sein.

2. Begrenzte Integrationen und Apps von Drittanbietern

Da die Entwicklung von Integrationen Zeit braucht fehlt es Swell derzeit noch an einigen wichtigen Integrationen, die bei Shopify-Besitzern beliebt sind, wie PIM-Systeme und Lieferdienste. Wenn du auf diese Integrationen angewiesen bist und dir deine E-Commerce-Site ohne sie nicht vorstellen kannst, kann dies den Wechsel erschweren.

Swell verfügt derzeit über 40 Integrationen auf der Plattform und es kommen ständig weitere hinzu. Es ist geplant, einen App-Store einzurichten, aber in der Zwischenzeit konzentriert sich Swell darauf, beliebte Integrationspartner zu gewinnen. Die meisten großen Namen sind bereits dabei, wie PayPal, Apple Pay, Klarna, MailChimp, Stripe und Slack.

3. Neue Community = Klein

Da Swell noch neu auf dem E-Commerce-Markt ist, ist die Community im Vergleich zu der von Shopify klein. Es ist definitiv schwieriger, Partner, Entwickler und Unternehmer zu finden, die derzeit mit Swell vertraut sind. Aber wenn die Plattform wächst, wird auch die Community wachsen. Wer weiß, vielleicht bist du Teil dieses Wachstums, wenn du dich entscheidest, auf die Plattform zu wechseln!

Swell oder Shopify: Auswahl einer Headless E-Commerce-Plattform

Was ist das Urteil? Wie entscheidet man sich für eine headless E-Commerce-Plattform, wenn sowohl Shopify als auch Swell ausgezeichnete Optionen sind? Es kommt darauf an, die Einschränkungen und Bedürfnisse des eigenen Shops zu berücksichtigen. Es gibt keine Einheitsgröße, wenn es um Headless-E-Commerce-Plattformen geht. Nur du weißt, welche Art von Kunden du ansprichst und welche Art von Produkten du verkaufen willst.

Wenn du eine E-Commerce-Website erstellen möchtest, die viele Produktvarianten anbietet und Produkte mit exzellenten Produktfotos, gezielten Produktbeschreibungen und innovativen Produktseiten präsentiert, ist Swell deine beste Wahl. Swell ist auch eine gute Wahl für Shops, die technische Produkte mit vielen Spezifikationen und anderen Informationen verkaufen, die Kunden beim Einkaufen wertvoll finden. Shopify kann nicht mit dem Grad der Anpassung konkurrieren, den Swell für Produktseiten bietet.

Wenn deine E-Commerce-Website jedoch stark von Anwendungen und Integrationen von Drittanbietern abhängt und weniger auf detailliertes Produktmarketing ausgerichtet ist, ist Shopify die beste Empfehlung. Shopify verfügt über Tausende von Integrationen, die einzigartige Möglichkeiten bieten, deinen Shop mit verschiedenen Diensten, sozialen Medien und Plattformen zu verbinden. Manche Produktlinien brauchen einfach nicht all die Optionen, die Swell bietet.

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